本月底知名美妆品牌迎涨价潮

□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬

记者从南京多个线下专柜获悉，包括雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、娇兰在内的多个知名美妆品牌计划可能在今年1月底、2月初涨价，涨幅预计在5%-10%，且不乏明星产品的身影。

近两年来，涨价几乎成为美妆大牌开年“必修课”，不过，在电商、免税渠道甚至线下专柜的凶猛折扣下，消费者对化妆品的涨幅感知并不明显。

开年“抱团涨价”

近日，雅诗兰黛集团发布的一纸调价通知在行业中流传。通知显示，自1月29日零时起，雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、祖玛珑、Tom Ford部分商品及相关套装的建议零售价将进行上调，并即时生效。

据了解，此次调价产品包含雅诗兰黛集团彩妆、香水、护肤等品类，共计348个产品，包括雅诗兰黛品牌冻龄白金、倾慕唇膏等明星产品系列，涨幅在10%以内。此外，迪奥、娇兰、兰蔻等多个国际美妆品牌也传来调价风声，涨幅预计在5%-10%。

昨日，记者实地探访南京多个美妆柜台，证实调价消息属实。其中，娇兰专柜柜员告诉记者，产品会在2月1日涨价，珍珠肌透白等基础系列产品价格将上调100元到200元，而御廷兰花等高端系列价格涨幅可高达300元到400元。

兰蔻专柜柜员也透露，初步得到的消息是1月底全场涨价，口红和粉底品类的涨幅分别在10元和50元左右，调价比较多的是精华品类，涨幅会有几百元。

至于另一美妆品牌迪奥，记者获悉，涨价时间也在1月底、2月初，届时全线产品有所上调。其中，迪奥LDV精华水和花蜜水都将有200元的涨幅，眼霜价格会上涨100余元。

美妆品牌齐声“喊涨”，工作人员给出的理由众口一词――“原材料短缺、成本上升”。实际上，从2022年开始，头部美妆品牌调价愈发频繁。以雅诗兰黛为例，此次价格变动是该集团近一年来的至少第三次涨价。2022年1月与7月，雅诗兰黛集团接连两次宣布旗下产品价格上涨。

去年，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等知名消费品企业都曾在公开场合表示，由于大宗商品价格和供应链成本的持续上升，对旗下产品进行涨价。

被指“明涨暗降”

对于知名美妆品牌掀起的这波涨价潮，南京消费者怎么看？

于婷正在新街口某商场选购护肤品，有的过年回家送给妈妈，有的自用。她直言，春节前后涨价已经是知名品牌在国内市场的常见“套路”。近些年，美妆产品成为最时尚的“年货”，现在正是美妆市场的销售旺季。各大品牌选择在春节后这个时点涨价，也是为了制造紧迫感、刺激销量。

这就不难理解，一方面，当前美妆品牌涨价在即的消息纷纷扰扰；另一方面，各大品牌节前促销也是大张旗鼓。某品牌南京专柜柜员介绍，“现在买化妆品，可以享受满1000元打8折的商场折扣。另外，品牌方还会送券、送样品。送出东西的价格，可能比正品还贵，相当划算。 ”

于婷买了一套精华套装，经过比对，她发现实际购买价格比去年“双十一”还要便宜。

尽管折扣凶猛，记者接触的多位南京美妆达人直言，“节前只会购买自己需要的，并不会因为要涨价而囤货。”在他们看来，去年一年，美妆品牌的原材料确实面临一定上涨，但考虑到生产成本在终端零售价格中的比例并不高，其所带来的实际影响有限。

据介绍，近些年，随着本土美妆品牌的崛起，国内市场竞争愈发激烈，消费者能强烈感受到，国外美妆品牌在电商、免税等渠道大促活动越来越频繁，折扣力度越来越大。这导致，虽然进口高端美妆产品的官方售价一直在上浮，但消费者的涨幅感知并不明显。这种“明涨暗降”，无疑在一定程度上开始影响品牌调性。也就是说，高端美妆品牌热衷于涨价，固然与时节、流量等因素有关，更重要的是加强形象塑造、拉升品牌格调。